Tänapäeva tarbijad on palju sotsiaalselt ja keskkonnateadlikumad kui paar aastat tagasi.Seda peegeldavad ka nende kasvavad ootused, et kaubamärgid kohtleksid keskkonda viisil, mis ei kahjusta tulevaste põlvkondade elu.Edu saavutamiseks peavad kaubamärgid mitte ainult veenma ainulaadse profiiliga, vaid vastama ka kasvavale nõudlusele ressursside vastutustundliku kasutamise ja säästva tarbija elustiili järele.
Tarbijakäitumise ülevaated "Kuidas tõsta oma brändi väärtust ja teha head keskkonnale" – valge raamat käsitleb mitmeid hiljutisi uuringuid ja küsitlusi selle kohta, kuidas tänapäeva tarbijate elustiil ja ootused on mõjutanud nende eelistusi ja ostukäitumist toodete valimisel. ja kaubamärgid.Üks oluline aspekt tarbijate tarbimisotsuste juures on brändi eetiline käitumine.Nad ootavad, et kaubamärgid toetaksid neid jätkusuutlikkuses.See muutub eriti oluliseks aastatuhandete ja Z-põlvkonna tõusuteel, kes on eriti pühendunud ettevõtetele, mis järgivad säästva arengu eesmärke ja sotsiaalseid üleskutseid tegutseda.Valges raamatus tuuakse näiteid kaubamärkidest, mis mõjutasid positiivselt nende äri kasvu, integreerides jätkusuutlikkuse edukalt oma brändiprofiili.
Pakend kui kaubamärgi saadik Valges raamatus pööratakse erilist tähelepanu ka toote pakendi rollile kui olulisele kaubamärgisaadikule, mis mõjutab tarbijate otsuseid müügikohas.Seoses üha suurema tähelepanuga pakendi taaskasutatavusele ja taaskasutatavusele ning sooviga vähendada plastjäätmeid, on paberpakendid tarbijate eelistatud pakendilahendusena tõusmas.Sellel on jätkusuutlikkus: see on ringlussevõetav, korduvkasutatav, sobiva suurusega, komposteeritav, valmistatud taastuvatest ressurssidest ja seda saab kergesti utiliseerida, kuna seda ei ole vaja eraldada.

Paberkotid viivad lõpule jätkusuutliku brändiprofiili Paberkandekotid on ostukogemuse oluline osa ning on kooskõlas kaasaegse ja säästva tarbija elustiiliga.Brändi ettevõtte sotsiaalse vastutuse nähtava osana täidavad need suurepäraselt jätkusuutliku brändiprofiili."Paberkottide pakkumisega näitavad kaubamärgid, et nad võtavad oma vastutust keskkonna eest tõsiselt," selgitab CEPI Eurokrafti peasekretäri kohusetäitja Kennert Johansson."Samas on paberkotid tugevad ja usaldusväärsed ostukaaslased, mis aitavad tarbijatel vältida plastijäätmeid ja minimeerida negatiivset mõju keskkonnale – see on ideaalne vahend brändi väärtuse tõstmiseks."

Üleminek plastikust paberile Kaks hiljutist näidet jaemüüjatest, kes integreerisid edukalt paberkandekotid oma kaubamärgiportfelli, on Prantsusmaal.Alates 2020. aasta septembrist on E.Leclerc pakkunud kilekottide asemel taastuvatel kiududel põhinevaid paberkotte: kas taaskasutatud või PEFC™-sertifikaadiga säästvalt majandatud Euroopa metsadest.Supermarketite kett edendab jätkusuutlikkust veelgi: kliendid saavad vahetada oma vanad E.Leclerci kilekotid poes paberkoti vastu ja vahetada oma paberkoti uue vastu, kui see enam kasutuskõlbmatuks jääb1.Samal ajal on Carrefour keelanud riiulitelt oma mittetaaskasutatavad puu- ja köögiviljade bioplastkotid.Täna saavad kliendid kasutada 100% FSC® sertifikaadiga jõupaberkotte.Supermarketite keti teatel on need kotid suve jooksul osutunud klientide seas väga populaarseks mitmes testkaupluses.Lisaks praegustele poekottidele on nüüd saadaval ka suurem ostukottide versioon2.